公益广告充满侨乡元素。黎禹君 摄

在江海区，“文明健康 有你有我”公益广告，在设计过程中注重和当地环境的协调融合。 黎禹君 摄

启超公园将社会主义核心价值观24个字与梁启超的名言巧妙地融合。黎禹君 摄

　　人无精神不立，国无精神不强。习近平总书记强调，紧紧围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，加强社会主义精神文明建设。

　　公益广告是城市的门面和窗口，体现着城市精神文明建设的气质内涵，是精神文明建设的重要阵地，也是创建全国文明城市的重点工程。

　　连日来，数千户外公益广告“上线”江门街头，使践行社会主义核心价值观、“讲文明 树新风”、道德建设、关爱未成年人、移风易俗等文明创建工作深入人心，展现了我市全力以赴创建文明城市的精气神。

　　侨乡葵扇注入文明内涵、建筑围蔽换上“新装”、文明元素“扮靓”旧墙……鲜活、新颖的公益广告展示方式，让文明理念入眼入脑入心。它们扮靓城市颜值，传递着社会正能量，让文明如沐春风，悄然浸润市民心灵。市民纪欢说:“每当看到广场内的公益广告，一种幸福感油然而生。”家住江海区江南街道江翠社区一名陈姓退休干部说:“在公益广告引导下，社区居民素质大幅提升。”

　　绵绵用力、久久为功。这些公益广告成为“会说话”的风景、连接大众心灵的“桥梁”、净化社会风气的“明镜”，既提升了创建文明城市的知晓率，又成为点“亮”江门文明创建之路的明灯。

　　统筹/谢敏 文/黎禹君

　　有质有量

　　专班推进公益广告设置

　　做好公益广告，必须有方向、有抓手。

　　市委常委、宣传部部长陈冀在全市创建全国文明城市品质提升工作领导小组会议中指出，要做好融入文章，将社会主义核心价值观融入城市景观工程，在高速路口、主要干道、城市核心区域等设置公益广告小景。

　　如何产出高质量、有新意的公益广告作品？江门对此高度重视。2020年11月，在市委市政府、市文明委的指导下，由市委宣传部牵头组建了江门市文明城市创建工作专班（以下简称“专班”）。专班的其中一项工作职能，是负责统筹、规划和推动文明创建提质增效期间全市户外文明创建公益广告的设置工作。

　　为全方位提升我市文明创建户外公益广告设置水平和档次，专班多次奔赴蓬江区、江海区、新会区高速路口、主要干道城市核心区域等重要点位，实地查看大型景观式公益广告拟选点位，聆听各区的想法，集体研究，力求科学选取设置点位。

　　一则好的公益广告，会充满鼓舞人的力量，激发人的行动。

　　在蓬江区棠下镇迳口高速公路出入口，一处大型公益广告融入良溪古村、西江等元素，结合“贯彻新发展理念、推进高质量发展、构建新发展格局”的内涵，十分亮眼。1月中旬，该区经过集思广益，针对高速公路出入口车流量密集的特点，选点于此。“每次经过，看到这些文字和本地元素，能感受到江门人民共同奋斗的强大能量。”市民陈钊毅说。

　　自2020年12月以来，专班按照统一规划、突出主题、结合特色的原则，经聘请专业团队设计、制作，推出社会主义核心价值观、政治标语、文明健康有你有我、关爱未成年人、文明餐桌、建筑工地围挡等17类公益广告近150幅最新的特色通稿，并统一发布在江门文明网公益广告专题页面，供全市各部门单位批量下载、广泛刊播。

　　如今，当你漫步在户外公园，穿梭于繁华街市，等候在公交车站，行走在我市大街小巷，都能看到形式多样、丰富多彩的公益广告。点滴之处，蓬勃生长的文明力量激情四溢；方寸之间，向上向善的新风美德扑面而来。

　　据统计，两个多月里江门三区累计设置文明创建大型（长度或宽度3米以上）公益广告景观90处、大型平面类（立柱式、落地排式、墙面）公益广告114幅、小型（长度或宽度3米以下）公益广告景观1235处，推动主城区主要干道458个公交车候车厅站牌、160辆公交车、165辆出租车、270个阅报栏、218处建筑工地围挡完成刊播公益广告宣传工作。

　　文以载道

　　“小智慧”提升城市“大颜值”

　　做好公益广告，必须明确“文以载道”。它应该是柔和、温暖的，不是简单的宣传，也不是形式主义，而要传达出人民群众对美好生活的向往。

　　关于公益广告，中国文明网有一则微评，公益广告就是要以小见大：方寸之间，民生、民情深入浅出；绘声绘影，道德、道理溢于言表；寥寥数笔，文化、文明跃然纸上；不着笔墨，感动、感恩引而不发。如此，方能于小处见细节，于大处收实效，实现公益与广告、思想与行动的双“丰收”。

　　记者近日走访发现，三区的城区主干道周边、公园广场，甚至高速路口，都设置了文明城市创建户外公益广告。这些公益广告内容丰富、制作精良、大气得体，以群众喜闻乐见、通俗易懂的文字，融合风土人文，用“小智慧”提升城市“大颜值”。

　　在蓬江区，公益广告有的弘扬主旋律，有的传播正能量，有的饱含温情，有的催人奋进。其中，育德社区文体广场公益广告的标语，整合了地名并加以提炼：“育德于心、建德于始、聚德于恒”。江侨路丹灶小学门口，一幅二三十米长的手绘墙体组图绘画生动、标语易懂。市民邹女士说:“充满了正能量，对于小孩和家长来说，都起到了引导作用。”

　　在江海区，公益广告主题鲜明，涵盖文明创建、文明提醒等，在设计过程中注重和当地环境的协调融合。釜山公园草坪一组小景观，与釜山人行天桥美景融为一体，“共建文明城市，共享品质生活，I Love JiangMen（我爱江门）”的标语，更是道出了所有江海人共同的向往与心声。市民李先生点赞道：“设计很好看，符合现代人的思想观念。”

　　在新会区会城大道与新峰路、江门大道交汇处，车流量大，有关部门在绿化地设置了多组公益广告景观。其中一组景观由3个长方框并排设置，高约5米、宽2米多，图文融合展现“健康同餐、绿色环保、文明健康”3个主题。在此处设置文明公益标语，宣传效果立竿见影。

　　“这些公益广告很漂亮，语言很优美，画面栩栩如生，让人感觉很舒服。”市民张琴退休后每天都出门晨练，在她眼里，“市民在娱乐休闲时能受到潜移默化的影响。像这样的公益广告，再多都看不腻！”

　　江门职业技术学院教授宋旭民认为，江门在公益广告内容设置上，注重党建引领类、文明健康类等方面，从细微处展现城市精神，让“文明”这张名片在为城市注入文化内涵的同时，也潜移默化地影响着居民的一言一行，传递着积极向上的文明新风。

　　注重创新

　　融入侨乡本土文化元素

　　做好公益广告，必须注重文化创新。只有这样，才能不断设计出群众喜闻乐见的作品。

　　如何制作出具有浓郁江门特色、风情的公益广告作品，为江门创建文明城市助力呢？三区交出了一份份亮眼的答卷。

　　记者走访发现，蓬江区公益广告融入了茅龙笔、荷塘纱龙、良溪古村、启明里等具有特色的文化元素。陈白沙书院西侧的组景，将卷轴与白沙茅龙笔相结合，笔架如门，与卷轴纵横交错，典雅国风，徐徐铺陈，展现蓬江区源远流长的文化底蕴。在篁庄大道的组景，糅合了梁启超《少年中国说》名句：“少年强，中国强”，并配以“少年奋笔疾书”的画面，以及初升朝阳与绿色圆圈的设计，彰显了“少年是国家未来”的理念。

　　在江海区东海路，3个呈扇形的广告牌设置在草坪上，上面除了正能量的标语外，还增加了桃花、祥云等元素。在江海广场附近的一面墙绘上，把本地礼乐桃花元素融入其中。江海区精神文明建设科科长郑锡威说：“把本地桃花的元素融入进去，体现了江海区的生态文明。通过小景观推动大文明，内化于心，外化于行，可以起到教育熏陶、引领风尚的作用。”

　　在新会区启超公园（社会主义核心价值观主题公园），与启超故里的人文历史相融合，将社会主义核心价值观24个字与梁启超的爱国名言巧妙融合。新会区新时代文明实践中心门前的公益广告宣传牌，不仅融入岭南建筑风格，更有葵扇、小鸟天堂、凌云塔等葵乡元素，凸显葵乡文化。“希望通过公益广告起到潜移默化的作用，让每个市民从自我做起，从小事上提高自己的文明素质。”该实践中心工作人员林女士说。

　　五邑大学艺术设计学院院长张超认为，公益广告在设计上结合江门地方特色，还与我市历史文化相承接，一些背景还绘有我市著名的地标建筑，整体风格活泼，造型别致，颜色清新，让人眼前一亮，凸显出城市的品位和文化，可以起到很好的宣传功效。

　　“侨文化是江门最大的特色，公益广告融入侨乡本土文化元素，增强了对市民的吸引力和亲切感，达到群众可驻足、可观赏的目的，在不知不觉中接受社会主义核心价值观的教育。”市文明办相关负责人表示。

　　覆盖面广

　　不断提升知晓率

　　做好公益广告，必须提高知晓率。只有“接地气”，把公益广告传递到更多的人群中去，那么才是真正意义上的“广而告之”的公益事业。

　　“讲文明，树新风”“中国梦，我的梦”“人人文明，路路畅通”……近段时间，走在江门街头可以发现，许多建筑工地的围挡都换上了“新装”，变身文明宣传栏，烘托着我市全民参与文明城市创建的良好氛围。

　　提高围蔽围挡水平，是文明城市创建的重要内容。针对工地围挡存在标准不一、公益广告档次不高等问题，市文明办、市住房城乡建设局去年印发了《加强江门市区建筑工地文明施工管理提升围挡水平及公益宣传品质工作方案》，全面动员有关部门和单位迅速落实。

　　蓬江、江海、新会三区迅速行动，强化工作措施落地，三区住建部门加强日常巡检，督促工地按要求提升围挡水平。截至1月13日，市区218个工地围挡公益广告全部换新，完成总任务量的100%，市区工地形象得到明显提升。

　　在万科金色城央花园的工地外围，仿真绿植围挡与马路一侧的树木相辉映，上面还装饰了简洁大方的文明宣传标语，让工地的整体“颜值”提高了不少。“新的围挡整齐漂亮，既保证了行人安全，又提升了市容市貌。”市民黄小姐赞赏地说。

　　“平时也注意到这些公益广告，在润物细无声的引导下，现在讲礼貌讲卫生的人越来越多了，江门也更文明和谐了。”在新会枢纽新城一工地附近，市民谢荣军对记者说，他年纪比较大，见证了江门的发展和变化，觉得在这里生活很幸福。

　　随处可见的公益广告，扮靓了江门这座城市，滋养着市民的心灵，点亮了城市的文明之光。

　　文明花开香满园，同心掬得满庭芳。放眼未来，江门将继续抓好公益广告提质行动，扮靓街心转角，着力提升城市品质。凝聚侨乡儿女万众一心的磅礴动力，江门精神文明建设必将结出累累硕果！

　　案例

　　启超公园

　　将社会主义核心价值观

　　与梁启超名言融合

　　“一门三院士，九子皆才俊”，说的就是新会名人梁启超的家风成就。启超公园（社会主义核心价值观主题公园）位于江门市新会区启超大道，与启超故里的人文历史相融合。当人们徜徉其中，处处皆能感受城市的文明气质与文化底蕴。值得一提的是，该公园将社会主义核心价值观24个字与梁启超的名言巧妙融合，并通过12幅漫画展示梁启超的平生之志，宣扬正能量。

　　比如，富强——少年富则国富；少年强则国强。民主——国家之主人为谁？即一国之民是也。文明——尽得大的责任，就得大快乐；尽得小的责任，就得小快乐。和谐——侠之大者，为国为民；侠之小者，为友为邻。

　　另外，启超公园遴选新会历史上涌现过的15位名人（4位梁启超后人），绘成励志漫画，让群众从细微处感受到文明城市应有的气质和底蕴。今年46岁的市民陈振勇是土生土长的新会人，经常到启超公园散步，他说：“一直知道启超先生是我们新会的，在公园看到社会主义核心价值观和他的名言对应，帮助我们更好地学深悟透，也感慨启超先生的思想如此先进。”

　　声音

　　五邑大学艺术设计学院家具设计中心主任陈振益：

　　公益广告

　　传递文明新风尚

　　公益广告的水平，是一座城市民众文化道德水准和社会风气的重要标志。作为沟通政府、社会、企业、个体的有效方式之一，公益广告显然不是简单地悬挂标语和机械地说教，而是需要创新和创意。

　　从设计方面来看，江门这些户外公益广告的设计直观明了，内容上传递着文明新风尚，色彩设计也十分出彩。对于广大市民而言，这样可以起到很好的传播效果。可以看出，江门在提高公益广告创作质量上也花了不少心思——在设计上，大胆创意；在制作上，采用新材料、新工艺，使得公益广告熠熠生辉，有别于商业广告，成为江门市一道亮丽的文明风景线。

　　在融媒体时代，年轻人很少关注电视平台上的信息。这种情况下，实物实景可以及时传递重要信息、重要精神，扮演的角色更为重要了。江门积极增强公益广告的融合度、渗透力，使之与原有的风貌、环境、建筑结构有机结合，成为宣传文明理念，弘扬社会主义核心价值观的重要阵地，在全社会营造了积极向上、健康文明的社会风尚。